近日，携程等在线旅游平台相继发布了“一带一路”旅游报告，以平台数据为基础，对“一带一路”沿线热门目的地、客源地、游客消费力等进行了解读。数据显示，中国游客赴“一带一路”沿线旅游呈现快速增长的态势，深度游成趋势。
多项利好促游客迅速增长
携程数据显示，得益于直飞航线开通及签证政策利好，2018年通过携程旅游平台，预订赴“一带一路”沿线国家和地区的跟团游、自由行、定制游、当地向导和全球玩乐等旅游产品人数同比上升63%，增长动能较往年更加显著。
同程旅游基于公开资料所做的统计显示，中国目前已是泰国、越南、新加坡、马来西亚、柬埔寨、俄罗斯等“一带一路”沿线国家入境游的第一大客源国，也是德国在亚洲的最大客源国。随着中国与“一带一路”沿线国家和地区经贸往来及民间交往的日益密切，中东欧地区一些国家接待的中国游客数量呈爆发式增长。2018年度，捷克、匈牙利、克罗地亚、爱沙尼亚、波兰等中东欧国家接待中国游客的规模均创历史新高，同比增幅都在20%以上。
开放旅游签证是促进国际旅游快速发展的重要因素。携程报告显示，截至2019年4月1日，已经有51个“一带一路”沿线国家和地区面向中国游客实施便利签证政策。直飞航线为出境旅游提供了便利。携程机票数据统计显示，截至2018年底，中国与“一带一路”沿线国家和地区直飞航线数近1000条。
飞猪数据显示，2018年到“一带一路”国家和地区旅行的中国游客同比增长44%。在“一带一路”合作深化、签证便利、支付环境和中文环境不断优化等因素综合推动下，中国游客的足迹覆盖了更多“一带一路”沿线国家和地区，更多小众的冷门目的地正在被中国游客发现和喜欢。
东南亚最受欢迎东南欧增长最快
携程报告显示，2018年，最受中国游客欢迎的“一带一路”国家和地区中，以新、马、泰、柬、越、印尼为首的东南亚国家处于领先地位。一直以来，东南亚地区凭借良好的地理优势、优质的旅游资源和较低的出行成本，成为“一带一路”沿线最火爆的出境游目的地。
2018年驴妈妈平台前往“一带一路”沿线国家和地区出游人次同比增长38%。泰国、越南、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯、土耳其、柬埔寨、意大利、马尔代夫等位居人气排名前十。其中，赴东南亚人次继续遥遥领先，并呈现出高频化趋势。
位于巴尔干半岛的东南欧国家，便利的签证政策成为吸引中国游客的主要优势。自2017年以来，顺应与中国人文交流日益密切大趋势，越来越多东南欧国家对中国实施免签或简化签证手续，如塞尔维亚、黑山、罗马尼亚、阿尔巴尼亚、波黑。
同程旅游数据显示，中国游客对于欧洲不同国家的认知存在显著差异，对于匈牙利、克罗地亚、波兰等东欧国家相对倾向于历史人文，对于法国、意大利则在人文的基础上又增加了奢侈品购物等方面的认知。因此，在“一带一路”合作日益紧密的背景下，捷克、匈牙利、克罗地亚、爱沙尼亚、波兰等中东欧国家的人文历史迅速获得中国游客青睐，相关目的地的中国游客接待量出现爆发式增长。
飞猪数据显示，塞尔维亚、黑山、阿尔巴尼亚3个中东欧国家成了三匹黑马。2018年，预订三地旅游产品的中国消费者比2017年分别增长200%、314%和413%。
“新一线”崛起深度游成趋势
携程数据显示，2018年“一带一路”沿线游游客出发地排名前20的城市分别为：上海、北京、广州、成都、重庆、南京、昆明、武汉、西安、杭州、深圳、郑州、长沙、天津、贵阳、南昌、济南、南宁、合肥、福州。榜单中，除了一线城市，2018年大部分城市前往“一带一路”沿线国家出境人次都达到100-200万，具有增长速度高、消费能力高的特点。因此，可称为出境游市场的“新一线”城市。同程旅游数据显示，中国赴“一带一路”沿线国家和地区旅游的游客来源城市相对集中在中国内地的核心城市，特别是一线城市和省会城市。
携程报告显示，2018年前往“一带一路”沿线国家和地区的游客人均预订旅游产品花费为5000元左右，与上一年持平。随着居民收入和消费能力的稳步增长，居民愿意花费更多成本在高品质出游上。2018年“一带一路”沿线游消费力排名前二十的城市分别为：北京、长春、上海、温州、大连、沈阳、厦门、哈尔滨、苏州、石家庄、青岛、福州、宁波、太原、广州、深圳、杭州、南京、天津、成都。其中，北京以6753元位居第一，长春表现亮眼，以6684元排名第二，上海以6566元紧随长春位居第三。
2018年前往“一带一路”沿线国家和地区的游客中，52%是女性。年龄方面，80后依然是出行的中坚力量，占比30%；90后随着年龄和经济实力的增长，也逐渐成为出游的主力军，占比20%；50后占比最少，仅占11%。
随着中国游客消费观念不断提升，新潮玩法需求日益突出。为满足游客个性化、碎片化出游需求，各大旅行社不断探索研发更多“一带一路”沿线旅游特色产品。
携程数据显示，2018年报名前往“一带一路”沿线国家和地区定制游人数同比增长157%，人均旅游消费达到7498元。此外，报名自由行或者半自助游，再到当地购买体验更深度更具人文特色的玩乐产品，成为当下时尚一族新玩法。
同程旅游数据显示，中国游客在“一带一路”沿线相关目的地旅游需求主要以观光为主，行程在7至10天左右的多地游线路占比八成以上。此外，单一目的地的深度游需求也在快速崛起。
