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　　同意公开                                                                      铁市文旅广函〔2021〕20号

　　关于市政协八届四次会议第842150号

　　提案的答复

　　尊敬的冯姝委员:

　　您提出的“关于加强地方特色旅游商品开发的建议”收悉。经我们认真研究后,现答复如下:

　　目前，个体民营经济是我市旅游纪念品发展的主力军。我们现在已经形成了葫芦、剪纸、泥咕咕、满绣、煤精雕刻等旅游工艺品系列；大米、榛子、玉米碴子、酸菜、大蒜等土特产品系列；以鹿茸、蚕为主打的绿色生态保健品、食品系列等。

　　但是，我市旅游纪念品发展确实存在特色不鲜明、研发滞后；生产薄弱、成本偏高；市场布局分散；缺少研发机构和团队人才等问题。这些都需要我们下大力气解决。

　　文旅产业融合让旅游商品发展进入快速提升的新阶段，积极拓宽旅游纪念品发展空间，充分挖掘旅游纪念品生产和消费的巨大潜力，有针对性地促进旅游产业链的战略性延伸，是实现旅游业发展壮大的有效途径。

　　一、打造铁岭市特色，实施品牌化建设

　　强化旅游纪念品品牌意识，挖掘铁岭市历史文化，整合旅游商品资源，自主研发“铁岭市制造”的地标性旅游商品。注重打造旅游商品的品牌形象，大力培育以剪纸、满绣、手指画等非遗旅游商品品牌；开发研制以工笔画、葫芦、紫砂、煤精雕刻、剪纸撕纸为代表的旅游艺术名品；积极推进以绿色生态为主打的旅游保健食品、饮品系列品牌；重点扶持以满族、朝鲜族民俗文化历史渊源的民族特色旅游商品；以冰雪文化、民俗文化、历史遗迹为载体的旅游文化纪念品。

　　通过组织开展特色旅游商品评选展示比赛等活动，评选出游人喜欢的优秀旅游商品，授予特色旅游商品称号等活动，提高我市旅游商品的知名度和信誉度。去年，我们举办的“寻找铁岭好礼”文化旅游商品创意大赛 ，评选出了10种当地具有代表性的商品，有马侍郎桥村·侍郎桥牌野生贡榛、茅鹿源系列养生白酒、于兵创作的昆虫标本工艺品、铁岭清真白记烧鸡、李佳栋创作的小驴拉碾子、铁稻·五福礼盒、田金宝创作的煤雕“火车头”、杜朋创作的鲤鱼卧莲·葫芦工艺品、刘冰创作的铝丝工艺品、李聪设计的红鹰故里河夹心文创LOGO，充分发掘了地方文化，利用得天独厚的文旅资源，融入到文创品及休闲食品、饮品等特色商品中，升级包装内涵完善品牌故事，开发打造适用于游客访客及人们对美好生活向往的伴手礼馈赠。

　　二、加大企业扶持力度，推进产业发展壮大

　　加快旅游纪念品开发步伐，以实现旅游商品品纪念品规模化、现代化、市场化为目标，不断完善旅游纪念品体系，大力拓展旅游产业链，重点提高旅游购物及文化旅游商品在旅游业中的份额，完善旅游六大要素功能。支持旅游商品纪念品企业做大做强，鼓励多种所有制成分的企业向旅游商品生产领域拓展，发挥龙头企业、龙头商品的带动效应，加强资源整合,扩大企业规模，加快技术创新，推进旅游商品纪念品的产业化进程。

　　三、做好旅游购物布局，创新发展营销渠道

　　在重点旅游景区建立标准化旅游商品购物店，在城市大型商场、大型超市设旅游商品购物区，在全市精品旅游线路上合理布局设立旅游购物场所，在游客相对集中的旅游目的地打造旅游购物一条街。引导旅游商品生产经营企业利用全国旅游行业网络优势，宣传推介企业和旅游纪念品。通过建立健全网络宣传模式，形成特色突出、网点齐全、品种多样的旅游商品和旅游购物场所，使旅游商品市场体系更加完备，功能更加齐全，最终形成以线上线下、重点旅游景区、精品线路为主体的立体化销售网络。

　　铁岭市文化旅游和广播电视局

　　2021年5月18日